長在神壇上的MUJI,這兩年的好消息實在不多。
去年,無印良品在中國利潤首跌、售價5年間11連降的傳聞刷屏,儘管很快被官方否認,消費者卻不怎麼買賬;今年,焦點轉移到美國,這次比降價更嚇人,直接申請了破產保護。

無印良品母公司良品計畫在公告中表示,受新冠肺炎疫情影響,MUJI U.S.A門店被迫關閉,業績暴跌,而高額租金等成本也雪上加霜,使公司利潤迅速惡化,負債已經達到6400萬美元。
針對此事,良品計畫一再強調,此舉並非“破產”而是謀求重組,其間業務正常進行,且不會影響到其他地區的經營,但在聽膩了無印神話的消費者眼裏,“破產重組”和“破產清算”並沒有多大區別。
僅僅在幾年前,無印良品還享受着春風得意的好時光,海外戰場捷報頻傳,其前社長鬆井忠三經常要回答這樣的問題:“爲什麼無印良品在海外發展得如此順利呢?”
時過境遷,今天的鬆井忠三再站上講臺,要回答的已經是另一個問題了。

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